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是誰決定了做不做小程序的市場?
發(fā)表日期:2018-12-27    文章編輯:上海品劃網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(青浦站)    瀏覽次數(shù):4174
小程序做不做是由市場決定的

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,產(chǎn)品更新迭代之快,可能大部分人都不會(huì)想到。我見過明顯的場景就是微信支付。老一輩的人怎么都不會(huì)想到,他只想簡簡單單地開個(gè)店,進(jìn)貨、買賣、拿錢,然而,當(dāng)客人問起“能微信支付嗎”。即使他都不怎么會(huì)用只能手機(jī),為了做生意,他不得不貼上自己的二維碼,研究微信支付。

這只是微信時(shí)代擴(kuò)張的一個(gè)小,連當(dāng)街乞討的都會(huì)掛起一個(gè)二維碼,沒零錢沒關(guān)系,我們支持微信支付。我的意思就是告訴所有在了解小程序的朋友,其實(shí)小程序不是說你做了,才有人用,而是你不得不用。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)往往都是被動(dòng)的。所以,做小程序。

它是互聯(lián)網(wǎng)新的產(chǎn)物。基于微信的用戶數(shù)據(jù)量,微信小程序同時(shí)有了近幾億的活躍人群數(shù)據(jù)。同時(shí)微信之父,張小龍說過,未來小程序?qū)?huì)代替市場上百分之八十的APP。

小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想,用戶掃一掃或者搜一搜即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念,用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題,應(yīng)用將會(huì)無不在,隨時(shí)可用,但又無需安裝卸載。

同時(shí),從小程序的初發(fā)布開始,短短的幾個(gè)月內(nèi)小程序的功能也在快速迭代:模糊搜索、開放個(gè)人開發(fā)、增加公眾號連接方式、與APP打通、掃描普通二維碼進(jìn)入、聊天小程序以及發(fā)現(xiàn)附近的小程序......

“互聯(lián)網(wǎng)”+”可以連接一切,微信正在做”連接一切”,小程序功能快速迭代,意味著圍繞小程序的開發(fā)和生態(tài)工具建設(shè)將會(huì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的又一個(gè)巨大機(jī)會(huì)。摩拜單車、肯德基、施華洛世奇等企業(yè)均已先人一步,開通了小程序功能,且成功喜人。

作為前批進(jìn)入小程序的企業(yè)之一,摩拜單車用戶增長量驚人:接入小程序后,單車使用量增長高達(dá)90%;4月活躍用戶量環(huán)比增長速超過150%。

當(dāng)線上流量走向盡頭,線下流量仍是一片藍(lán)海,這就是”連接一切”的魅力所在。”互聯(lián)網(wǎng)+小程序解決方案”正是順勢而為,為中小企業(yè)創(chuàng)造豐富的線下引流場景,提供線上線下營銷應(yīng)用。

從流量到連接線下場景可能

以中小餐飲商家為例,即使有美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等團(tuán)購網(wǎng)站幫助其實(shí)現(xiàn)“+互聯(lián)網(wǎng)”,但也只是簡單的信息展示和交易而已,而無法完成營銷、推廣、CRM管理、人員優(yōu)化、效率提升等需求。

而小程序正在悄然改變這一切。“肯德基+”小程序上線后,顧客購物場景從“排隊(duì)、人工點(diǎn)餐、支付、取餐”變成“打開小程序點(diǎn)餐、支付、取餐”,商家則從“人工點(diǎn)餐、人工收銀、配餐”變?yōu)椤芭洳突蛲赓u”。對肯德基來說,小程序極大地提升了運(yùn)營效率,減少了用戶等待時(shí)間,可以將更多人力投入配餐環(huán)節(jié),并精簡前臺(tái)點(diǎn)餐、收銀人員。

對中小企業(yè)而言,當(dāng)小程序更新了“附近的小程序”功能,接入小程序就意味著導(dǎo)入微信的用戶資源。當(dāng)然,小程序應(yīng)用場景目前多為資訊瀏覽、線上支付,要實(shí)現(xiàn)“連接一切”,就需要企業(yè)接入更多的生態(tài)工具,解決服務(wù)號智能應(yīng)答、客戶標(biāo)簽、內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)、用戶等營銷獲客需求。
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